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文化产业大环境下的机遇与挑战:文化资源数字化势如破竹

2018-2-10 11:21| 发布者: 中华艺坛网| 查看: 260| 评论: 0

摘要: 从首播旗开得胜,到网络播放量破3亿、全网互动爆棚,再到获《人民日报》亲自为节目背后体现的文化自信正能量点赞、收视率跻身同时段综艺节目前五,由万燕传媒、深圳卫视、凤凰网联手打造的文化探寻类节目《一路书香 ...

从首播旗开得胜,到网络播放量破3亿、全网互动爆棚,再到获《人民日报》亲自为节目背后体现的文化自信正能量点赞、收视率跻身同时段综艺节目前五,由万燕传媒、深圳卫视、凤凰网联手打造的文化探寻类节目《一路书香》的收视与口碑一路攀高,在掀起国内文化类节目新风潮的同时,也引发了更深层次的思考——随着国内文化产业大环境的改变,曾经崇尚娱乐至死的文娱产业已经悄然变换了风向,下一波的行业高地或许将由以万燕传媒为代表的率先完成文化资源数字化布局的先行者引领。

 


率先创办户外文化综艺模式,《一路书香》引领“文化资源数字化”新纪元


政治挂帅、文化先行,这是建国以来历次文化环境变革的根本原因。在文化产业充分市场化的时代,把“上层建筑”的指导思想变成人民群众喜闻乐见的娱乐方式,既是一门大学问,也是一门大生意。

 

近一两年来,很多触觉敏锐的综艺节目纷纷以“正能量”为切入点,立足于成语、诗词、戏曲、历史、家风等细分话题,在传播传统文化的同时,也收获了社会各界的一片溢美。但无论是竞赛方式,还是借助名人效应对经典的静态还原,在百花齐放后皆逐渐显露出疲态。一方面,资本和市场对文化类节目的庞大需求还在;另一方面,观众对此类节目的固有呈现模式已经免疫,想打造全新的“爆款”,就必须出奇制胜。


 

“国内率先的户外文化综艺类节目”的定位让《一路书香》还未开播就已经占尽先机。通过自带流量的资深电视评论人窦文涛和马未都、蒋方舟、许子东等书香满满的嘉宾阵容,从余光中的《乡愁》到路遥的《人生》、王羲之的《兰亭集序》、再到普希金《假如生活欺骗了你》,《一路书香》通过边走边读,知行合一的独特方式,让观众切身体会到了文坛巨擘们真实的创作环境和灵感源泉,也为国内综艺产业指明了文化类节目融合性发展的新方向。 

 

更值得期待的是,《一路书香》节目背后的主要推手万燕传媒显然已经找准了一条如何将文化资源进行数字化和娱乐化运作的全新道路。浩如烟海的中国传统文化资源犹如一座还未开发的宝藏,将为万燕这样独具慧眼的“淘金人”在未来提供取之不尽用之不竭的灵感和资源。

 

“IP+公益+一带一路”,《一路书香》堪称通吃主旋律的新综艺典范



有国内综艺市场运作经验的业内人士都清楚,对国内的娱乐产业进行投资,手握生杀大权的广电总局是一尊无论如何都绕不过去的终极大Boss。《一路书香》在播出后破天荒地获得广电总局“用行走阅读,为文化赋能,让观众在人与书的故事中感受文化经典的魅力,引发人们对优秀传统文化传承的思考”的超高度评价。在让人惊讶之余,也不得不佩服节目组居然能做到把“IP+公益+一带一路”的时代主题全覆盖,让主旋律如此接地气。


 

《一路书香》通过践行“读万卷书行万里路”的中华传统文化价值取向,通过一路走一路读的方式,让传统文化“动起来、走出去”,开启了国内创新形态的户外文化综艺模式,并且有望带动一批以“文化资源数字化”为切入点的现象级节目,怎么能不让苦于缺乏原创IP的文化监管单位拍手叫好?


在节目中,窦文涛化身土豆老师,与蒋方舟、张星月共同为当地的孩子们上古诗课。一行人翻山越岭为山村孩子们义务捐书,为山间的课堂增添了更多欢笑与色彩。前行万里不忘投入公益,《一路书香》用实际行动体现“厚德载物”的中华传统道德观,再次帮助节目获得加分。


 

更难得的是,《一路书香》以福建泉州为起点,将这趟旅程迈向陕北、云南、浙江、俄罗斯,与各地独具特色的自然风光相呼应的是经过中华五千年沉淀积累的人文风情。以道、儒、法、墨为代表的诸子百家;《诗经》、《汉赋》、唐诗、宋词为肱骨的中华文学;以京剧、粤剧、秦腔为表达的地方戏剧,包括秧歌、安塞腰鼓等民族舞蹈也都在节目里意味深长地闪亮登场。有恢弘、有包容、有格局。连节目的名称《一路书香》,更是直接点出了国家一带一路战略的宏图伟业。


 

经过近两年的市场酝酿和培养,国内的产业环境和观众已经做好了输出和输入具有更深文化底蕴和更高审美诉求的文化节目的准备。万燕传媒凭借在“文化资源数字化”的独特创新已经抢先占领了风口处的高地。只要能在2018持续发力,产生更多的现象级节目指日可待。


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